據(jù)西班牙媒體報道，距離2026年俱樂部主席選舉僅剩一年之際，巴薩主席拉波爾塔啟動高層結(jié)構(gòu)新一輪大規(guī)模重組，全面調(diào)整公關(guān)與商務(wù)領(lǐng)域的關(guān)鍵崗位。這場由他主導(dǎo)的內(nèi)部革命，旨在加固權(quán)力根基并為連任鋪路。

在每逢主席選舉之年，現(xiàn)任主席及其管理團(tuán)隊(duì)通常會對前任確立的執(zhí)行結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新梳理和優(yōu)化。拉波爾塔及其盟友延續(xù)了這一傳統(tǒng)，即便是在連任之后也不例外。只要球隊(duì)能持續(xù)贏球，本屆董事會的權(quán)力就能保持穩(wěn)固。因此，只要拉波爾塔能夠在選舉中勝出，這場營銷與傳播層面的“革命”將持續(xù)下去。

新聞部門：為一線隊(duì)設(shè)立專屬體系，全面隔離媒體

賽季結(jié)束后，俱樂部的通訊部門率先經(jīng)歷了重大調(diào)整。最大變革是將一線隊(duì)的傳播架構(gòu)從原有整體通訊體系中獨(dú)立出來。這項(xiàng)決策源自體育管理層的直接指令，并獲得拉波爾塔的批準(zhǔn)。體育總監(jiān)德科與主席最親密的非編顧問亞歷杭德羅-埃切瓦里亞，是這一通訊領(lǐng)域重組的主導(dǎo)者。

德科、拉波爾塔、埃托奧與亞歷杭德羅-埃切瓦里亞

埃切瓦里亞在拉波爾塔的第二任期中扮演著關(guān)鍵角色，早在2003-2005年首任期內(nèi)便曾隨同拉波爾塔執(zhí)政，并在2021年協(xié)助籌集保證金，促成其重新上任。如今，他主要負(fù)責(zé)協(xié)助德科掌控體育事務(wù)，并推動建立一個獨(dú)立且高度可信賴的媒體團(tuán)隊(duì)。所有舉措都服務(wù)于“保密優(yōu)先”的戰(zhàn)略目標(biāo)，最大限度保護(hù)一線隊(duì)，避免信息泄露。

一線隊(duì)防泄密體系強(qiáng)化

在新的通訊架構(gòu)中，拉波爾塔在2021年競選成功時任命的新聞總監(jiān)阿萊克斯-桑托斯仍居于整個體系頂層。然而，俱樂部同時成立了一個專門面向一線隊(duì)、相互獨(dú)立的新聞部門，并由2025年6月新加盟的加布里埃爾-馬丁內(nèi)斯負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)。

哈維、拉波爾塔和阿萊克斯-桑托斯出席新聞發(fā)布會

加布里埃爾-馬丁內(nèi)斯曾在Banco Sabadell（西班牙薩瓦德爾銀行）及Roman（一家專門從事企業(yè)傳播和品牌聲譽(yù)的公司）任職，有39年企業(yè)公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，將直接向德科匯報。

加布里埃爾-馬丁內(nèi)斯擔(dān)任薩瓦德爾銀行通訊主管期間

這一引援得到了埃切瓦里亞與德科的共同支持，恰逢俱樂部戰(zhàn)略方向調(diào)整。體育高層希望為一線隊(duì)打造量身定制的媒體體系。主帥漢斯-弗里克是個細(xì)節(jié)控，他與體育管理層達(dá)成共識，請求在信息管理上構(gòu)建密封體系，以實(shí)現(xiàn)對更衣室的完全保護(hù)。德科也提議在訓(xùn)練基地內(nèi)建設(shè)專屬酒店，進(jìn)一步保障球員隱私。2024-25賽季中期，保密措施進(jìn)一步升級：一線隊(duì)球員和工作人員的早餐與出行安排與新聞團(tuán)隊(duì)分開。曾服務(wù)于一線隊(duì)的塞爾希-諾蓋拉斯與哈維-瓜爾特因此受影響，已退出一線隊(duì)團(tuán)隊(duì)。不過，醫(yī)療組仍與球員保持日西甲日報常接觸。

塞爾吉-諾蓋拉斯（已離職）和弗里克出席新聞發(fā)布會

高層崗位輪換

此次架構(gòu)改革波及多個部門，并不限于男足。在阿萊克斯-桑托斯之下，伊格納西-卡斯特略將繼續(xù)擔(dān)任企業(yè)傳播主管，主要負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)事務(wù)。曾在巴薩工作22年的塞爾希-諾蓋拉斯。他長期擔(dān)任主教練身旁的新聞官，如今正式離開一線隊(duì)。

里卡德-弗朗哥將繼續(xù)留在一線隊(duì)，但他與諾蓋拉斯、瓜爾特組成的“三人組”正式解散。瓜爾特已轉(zhuǎn)任女足新聞官，接替即將前往迪拜發(fā)展的大衛(wèi)-霍韋爾。瓜爾特將與哈維-阿萊格里亞再度合作，后者是女足教練佩雷-羅梅烏麾下傳播團(tuán)隊(duì)成員，兩人曾在一線隊(duì)共事。

為填補(bǔ)諾蓋拉斯與瓜爾特的空缺，喬爾迪-諾姆德德烏從室內(nèi)五人制球隊(duì)轉(zhuǎn)任男足一線隊(duì)新聞官。愛德-岡戈索與保-坎帕尼亞則分別留在B隊(duì)與青訓(xùn)營拉馬西亞，但在新架構(gòu)中歸屬加布里埃爾-馬丁內(nèi)斯統(tǒng)領(lǐng)，由弗朗哥與諾姆德德烏一同擔(dān)綱核心角色。

Bar?a Media 360上線

此次通訊重組還引入了全新內(nèi)容平臺“Bar?a Media 360”。據(jù)《每日體育報》報道，俱樂部已向員工通報這一整合型傳播樞紐將統(tǒng)一管理所有傳播平臺與渠道，包括Bar?a One。過去，俱樂部傳播由不同部門分管；未來將實(shí)現(xiàn)一體化管理。

該項(xiàng)目由Bar?a Identity總監(jiān)、CAT平臺創(chuàng)始人帕洛瑪-米卡澤牽頭，尚處初期階段。官方通報指出：“本項(xiàng)目旨在將FC巴塞羅那打造為全球體育產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿品牌、一個多平臺、多格式、多代際的娛樂品牌，實(shí)現(xiàn)對全球巴薩球迷的全天候連接和文化傳承。”

巴薩形象總監(jiān)帕洛瑪-米卡澤與CAT REDES

商業(yè)部門重組

商業(yè)領(lǐng)域同樣進(jìn)行了重要調(diào)整。首先，原商業(yè)主管塞爾希-里卡特離任，他將出任Espai Bar?a項(xiàng)目的商業(yè)主管，與俱樂部企業(yè)總監(jiān)曼內(nèi)爾-德爾里奧直接對接。作為耐克高管的他曾服務(wù)18年，于2021年11月加盟巴薩，旨在提升品牌影響力。

原商業(yè)主管塞爾希-里卡特出席巴薩世界移動通信大會

據(jù)《Culemanía》確認(rèn)，馬爾克-布魯克斯接替其職務(wù)。2025年2月，他從負(fù)責(zé)美洲及亞太區(qū)贊助的主管職位晉升為全球贊助總監(jiān)。但在新的組織架構(gòu)中，“商業(yè)部門”不再以獨(dú)立分支形式出現(xiàn)。

埃琳娜-瓦爾斯已于數(shù)月前離開俱樂部。她曾在谷歌與德勤任職，過去九年在巴薩服務(wù)于數(shù)字與商業(yè)領(lǐng)域，負(fù)責(zé)EMEA區(qū)域贊助及新業(yè)務(wù)拓展。盡管曾跨越多個董事會任期，她的俱樂部生涯已畫下句號。

埃琳娜-瓦爾斯代表巴薩REDES出席會議

阿萊克斯-阿吉蒙，這位效力俱樂部17年的資深員工，將博物館業(yè)務(wù)納入其“場館運(yùn)營負(fù)責(zé)人”職權(quán)范疇。過去一年半，他專注于新諾坎普與布拉烏格拉納球館的提升計(jì)劃。博物館館長霍爾迪-佩納斯將向他匯報工作。

此次人事洗牌并未影響巴薩學(xué)院主管本尼-梅格雷利與巴薩授權(quán)商品與營銷（BLM）主管何塞普-瑪利亞-梅塞格。兩個業(yè)務(wù)線正處于國際擴(kuò)張階段。