經(jīng)濟政策一線微觀察丨從球場新熱力到商圈新活力，看一粒足球如何踢出“賽事經(jīng)濟”新效力

斗球直播新華社邱麗芳 2025年07月05日 19:19

一場足球賽能點燃多少經(jīng)濟火花？

從門票秒空到周邊爆單

從深夜食堂到商圈流量

從球場新熱力到商圈新活力

這不僅是體育的狂歡，也是一條產(chǎn)業(yè)鏈的“破門得分”

更是“賽事經(jīng)濟”新效力的典型場景

2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽——“蘇超”持續(xù)進行中，火熱的賽事掀起觀賽熱潮。如何讓潑天的賽事“流量”變文旅消費“增量”？場內(nèi)精彩對決，場外文旅聯(lián)動，各地“文旅整活”迅速跟進，不斷創(chuàng)新服務(wù)舉措，實現(xiàn)了從單一的“門票經(jīng)濟”向多元“場景消費”的躍升。

6月28日，人們在泰州市海陵區(qū)桃園景區(qū)游玩（無人機照片）。

據(jù)悉，在江蘇省城市足球聯(lián)賽泰州隊主場比賽期間，聯(lián)賽各場次比賽購票觀眾和客場球隊城市市民，均可享受泰州48家旅游景區(qū)免費入園、免費品嘗泰州早茶，以及停車、住宿、購物等多項優(yōu)惠。足球日報發(fā)（湯德宏攝）

南京、蘇州等地開設(shè)“球迷專列”，方便球迷出行；多地將單一的免景區(qū)門票擴展到旅游、餐飲、住宿、演藝領(lǐng)域。據(jù)了解，通過推出“蘇超觀賽+文化體驗”套票，游客人均消費增長近3倍。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，在“蘇超”第4輪比賽中，6個主場城市的酒店預(yù)訂量同比大幅增長。其中，淮安酒店預(yù)訂量較去年同期增長1.5倍，宿遷增長67%。“蘇超”正在變成整個江蘇的推介引流大會。

今年政府工作報告提出，要釋放文化、旅游、體育等消費潛力；今年3月印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出，要擴大文體旅游消費，創(chuàng)新多元化消費場景，支持各地增加優(yōu)質(zhì)運動項目和特色體育賽事供給。《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》也明確，到2025年，中國居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元。

體育搭臺，文旅唱戲，實現(xiàn)了體育賽事與地方文旅產(chǎn)業(yè)的雙向賦能。從去年的“村超”“村BA”，到今年的“蘇超”，特色體育賽事正在幫助更多旅游目的地“出圈”，帶動當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。